■ＭＴＶとは何か
まだまだ歴史が浅いせいか、「ＭＴＶ」という言葉は、細かい定義など意識せず、乱暴に使われることが多いようである。辞典的に整理すると「ＭＴＶ」は、（１）［固有名詞］アメリカのＣＡＴＶ向けチャンネル供給事業者の社名、（２）［固有名詞］ＭＴＶ（語義（１））の供給する音楽専門チャンネル、（３）一般にＣＡＴＶの音楽専門チャンネルの通称、ＭＴＶ（語義（２））はその代表例、（４）通常のテレビの音楽番組でビデオ・クリップを中心に構成されたもの、などを意味する言葉である。
ＭＴＶ（語義（１））は、ワーナー・コミュニケーション社とアメリカン・エクスプレス社が出資して１９８１年に設立された、ニューヨークのロックフェラー・プラザに本社を置くＣＡＴＶ向けチャンネル供給事業者（サプライヤー）である。ロック音楽を中心に24時間態勢でポピュラー音楽の番組を流し続けるＭＴＶ（MTV MusicTelevision：語義（２））のほか、昼は子供向けの娯楽番組、夜は「テレビっ子世代」向けの番組で編成されたチャンネルであるニッケルオデオン／ニック・アット・ナイト（Nickelodeon/NICK at nite）を供給している。現在の資本関係は設立当初とは変わっているが、ＭＴＶが、映画資本と金融資本、＜娯楽＞と＜カネ＞の幸福な結婚の落とし子であったことは興味深い。
アメリカでは、１９７０年代末から１９８０年代初頭にかけ、大幅な規制緩和政策を受けて通信衛星を介したＣＡＴＶのネットワーク化が急速に進行し、旧来のネットワークＴＶに匹敵する全国規模のＣＡＴＶチャンネルが次々と出現した。ＭＴＶ（語義（１））は、ＴＢＳ（ＣＮＮなどを供給）、ＨＢＯ（映画）、ＥＳＰＮ（スポーツ）などとともに、最も成功したサプライヤーであり、ＭＴＶ（語義（２））もニッケルオデオンも、１９９０年現在で全米５千万世帯以上に供給されている。さらにＭＴＶ（語義（２））はチャンネルごと、あるいは番組単位で、北米・中米はもとより、ヨーロッパやオーストラリア、日本にも供給されている。
ＭＴＶ（語義（２））は、「24時間態勢ステレオによるロック音楽を放送する」という宣伝文句そのままに、ロックを中心とした各種の音楽番組を24時間放送するチャンネルである。こうした番組は、ＶＪがビデオ・クリップを紹介するという形式のものが中心になっている。ヘヴィ・メタル、ラップなどサブジャンルによる専門番組や、ビデオ・クリップのチャート番組もあるが、スタジオ・ライヴやダンス番組、コミック・ショーやニュース、アヴァンギャルドなアート番組などもある。
ＭＴＶ（語義（２））の出現は、少なくともアメリカではポピュラー音楽のプロモーションにとって大きな意義をもち、イギリスなど国外のアーティスがアメリカに進出するきっかけを作り、１９８０年代前半におけるオーストラリア出身アーティストの成功や、いわゆる「第２次ブリティッシュ・インベイジョン」を引き起こした。それまで必ずしも一般的ではなかったプロモーション・ビデオの制作一般的になったのはＭＴＶの出現後であるし、ビデオ・クリップという言葉が一般化したのもＭＴＶ以降である。
現在、アメリカのＣＡＴＶには、ＭＴＶ（語義（２））以外にも、カントリー音楽など中心のＴＮＮ（The Nashville Network：約５千万世帯に供給）、25歳以上の成人視聴者を狙うＶＨ−１（Video Hits One：約３千４百万世帯）をはじめ、音楽専門チャンネルが多数ある。ＦＭ局ほどではないが、ＣＡＴＶチャンネルでも音楽の専門分化は進んでいる。
一方、ヨーロッパでは通信衛星とＣＡＴＶを介した汎ヨーロッパ放送の中に同様の音楽チャンネルが複数あり、アメリカのＭＴＶ（語義（２））のほか、ロンドンを本拠とするミュージック・ボックス（Music Box）などが著名である。ミュージック・ボックスは番組の一部がＮＨＫ衛星第２放送でも紹介されている。また、アジアでは香港を本拠とするＥＺ−ＴＶが実験放送中で、１９９０年９月から本放送に入る予定である。こうしたＣＡＴＶの音楽専門チャンネルを総称してＭＴＶ（語義（３））ということもあるが、こうした用法は、むしろＭＴＶ（語義（２））の重要性を裏づけるものといえるだろう。ちなみに日本では、ＣＡＴＶ向け番組供給に実績のあった事業者が協同し１９８７年からチャンネルＭを編成していたが、１９９０年からは衛星配信を機にスポーツ番組を加えた編成のパワー・チャンネルに衣替えされた。現在、日本の音楽専門チャンネルとしては、１９８９年から放送を開始したスペース・シャワーが唯一のものである。
■日本における「ＭＴＶ」の普及
しかし、ＣＡＴＶが普及していない日本では、１９８０年代を通じて一般化したビデオ・クリップ中心のテレビ音楽番組の方が重要な役割を演じてきた。こうした番組の中には、「ザ・ポッパーズＭＴＶ」のように「ＭＴＶ」という表現が番組名につくものもある（語義（４））。また、ＭＴＶ（語義（２））も、日本では単独の番組として紹介されてきた。
ビデオ・クリップで構成する番組の先駆は、声ばかりが知られていた小林克也の＜姿＞を一般に広めた「ベストヒットＵＳＡ」（１９８１年４月〜１９８９年１０月：テレビ朝日）である。この番組は、ビデオ・クリップの紹介、ゲストのインタビュー、チャートのカウントダウンと、ビデオ・クリップ時代の音楽番組のオーソドックスなパターンを築いた。
ＭＴＶ（語義（２））のスタイルをより強く意識していたのは、独立系ＵＨＦ局であるＴＶＫ（テレビ神奈川）が１９８４年１月からスタートした「Sony Music TV」であった。この番組は、２時間40分の番組（当時のＶＨＳ方式に対するベータ方式の利点であった長時間録画を意識していた）に、ＣＭはすべて英語（ソニーが海外で流しているＣＭに字幕をつけたもの）という大胆な実験的形態をとっていた。現在では他局にもネットされ、放送時間も２時間、ＣＭも通常となっているが、ＶＪを極力排除したビデオ・クリップ中心の構成スタイルは他に類をみない。
「ザ・ポッパーズＭＴＶ」（１９８４年４月〜１９８７年９月：ＴＢＳ）は、ビデオ・クリップに＜映像批評＞という視角から光を当てた最初の番組であった。番組のホストは、ごく初期の数回は難波弘之であったが、その後番組の終了までピーター・バラカンが務め、この番組の性格を決定づけた。彼のコメントには、単なる音楽番組ではなく＜音楽＋映像＞の番組という意識が強く打ち出されており、この点では彼に匹敵するＶＪないし番組ホストは現在も現われていない。番組終了後も、ピーター・バラカンは後番組（「洋楽天国」「ＭＴＶジャパン」）にコーナーを持ち続けた。
この他、多数の類似番組が出現する状況の中で、アメリカのＭＴＶ（語義（２））の素材を番組化する試みが、まずＡＢＣ（朝日放送：大阪）によって１９８４年10月に始められ、「ＭＴＶ：Music Television」と横文字のままの番組名で、１時間番組４本＝週４時間分の番組が制作された。ＡＢＣによるＭＴＶの導入は、同じＡＮＢ系列のテレビ朝日がＣＮＮを導入したのと同時であった。
しかし、ＡＢＣとＭＴＶの提携は長続きせず、「ＭＴＶ：Music Television」は１９８８年３月で終了し、半年後の１９８８年10月からは、「ＭＴＶジャパン」（ＴＢＳ）が週２回＝のべ４時間で始まった。現在、「ＭＴＶジャパン」は週３回＝のべ５時間の編成だが、番組開始当時に多かった、ＭＴＶ（語義（２））の番組素材をそのまま字幕入りで放送するコーナーは減少し、全体のスタイルはかつての「ザ・ポッパーズＭＴＶ」に近い。もっとも、ＭＴＶ（語義（２））の番組の一部は、提携関係とは別に放映権が流通しており、アート色の強いビデオ・マガジン「ＢＵＺＺ」はフジテレビで放送された。
なお、アメリカのＭＴＶ（語義（２））をそのまま日本のＣＡＴＶに供給することは、技術的には可能だが、日本のＣＡＴＶ市場の規模が小さいことに加え、著作権・肖像権等の処理が難しく、当面は実現しそうにない。
山田晴通研究室にもどる CAMP Projectへゆく