2009：8/25：
1980年代以降の北海道における日刊新聞市場の変動．
経済地理学会・北東支部例会（北海学園大学）．
要旨：経済地理学年報（経済地理学会），55，pp436-437．
［掲出に際し、脱字は青字で補っている。］
1980年代以降の北海道における日刊新聞市場の変動
山田 晴通（東京経済大学）
日本ABC協会の公査部数と、国勢調査の世帯数を用いて、1980年から2005年までの6時点について、北海道における日刊紙の部数の推移を検討した。
この期間の全国紙各紙の部数はほぼ横ばい、ないし漸減で推移しているが、『北海道新聞』朝刊は順調に増加している。他方、夕刊は各紙とも漸減し、結果的に『北海道新聞』の朝夕刊セット率は、全体で1980年の82％から2005年の54%へと大幅に低下した。
このような「セット割れ」の状況は全国的傾向でもあるが、北海道ではそれが顕著な形で現れている。また、北海道では、地域ごとのばらつきが大きく、「セット割れ」がほとんどない地域（釧路、根室、函館）もあれば、顕著な地域もある。
個別の地域市場の状況を検討すると、有力な地域紙の存在が、『北海道新聞』の部数に影響を与えていると思われる例もあるが、地域紙が弱小であったり、存在しない地域でも、著しい「セット割れ」が生じている例も多く、因果関係の判断は困難である。
しかし、「セット割れ」など新聞の弱体化を示唆する現象は、1980年代からの一貫した傾向であり、その主因を、携帯電話やインターネットなど1990年代半ば以降に進んだデジタル・メディアの普及に求める考え方は、十分に適切とは言えない。
この学会発表をもとにまとめられた論文：「1980年〜2005年の北海道における日刊新聞市場の変動」
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